Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和(hé)详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到底可能(néng)比听(tīng)起来更复(fù)杂(zá)。成功需(xū)要触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写(xiě)一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得(dé)点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提(tí)高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的(de)营销或广告活(huó)动的第一(yī)步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的广告(gào)符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的(de)细(xì)节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个(gè)最(zuì)重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图(tú)像、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业(yè)应(yīng)该使用各种各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但(dàn)另(lìng)一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试各(gè)种形式(shì)可以让你的企业(yè)深入(rù)了解(jiě)吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单(dān)的格(gé)式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单(dān)一(yī)图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来(lái)很快，使您(nín)能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格(gé)式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在(zài)设备上快速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成本比视频(pín)低，加载速(sù)度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或有(yǒu)预(yù)算的企业(yè)。

如(rú)果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开(kāi)始，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视(shì)频。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的(de)公司的(de)视频。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测(cè)试(shì)，看(kàn)看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频(pín)添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩(suō)为(wèi)一个(gè)广(guǎng)告，同时(shí)也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务有多种用途(tú)，这是传达(dá)你信(xìn)息的(de)最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系列产品图(tú)像。最初的(de)视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快(kuài)速加载(zài)页面上浏(liú)览集(jí)合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户(hù)从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击(jī)你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

一个系列(liè)最适(shì)合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可(kě)供客(kè)户(hù)浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关(guān)商品进行(xíng)分组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像(xiàng)或(huò)视(shì)频和(hé)其他(tā)文(wén)本(běn)选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效(xiào)的(de)广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜(jìng)来厦门有几个区，厦门有几个区分别叫什么突(tū)出广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示(shì)相关评论(lùn)和(hé)不同(tóng)的文(wén)本(běn)组合(hé)，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计可能(néng)会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一(yī)种广告格式。但(dàn)是(shì)，它会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式(shì)最(zuì)适(shì)合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同的(de)人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不(bù)同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因(yīn)素(sù)可(kě)以带来成功(gōng)的(de)活动和(hé)用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的(de)，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有(yǒu)意(yì)义(yì)的文(wén)字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和(hé)产生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性(xìng)别方面(miàn)是多样化的——在(zài)营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立(厦门有几个区，厦门有几个区分别叫什么lì)联(lián)系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该(gāi)是(shì)对行(xíng)动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易或了(le)解有关收(shōu)藏(cáng)的更(gèng)多(duō)详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动(dòng)的机(jī)会(huì)。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面对于为(wèi)潜在(zài)客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无(wú)论是产厦门有几个区，厦门有几个区分别叫什么品(pǐn)详细信息页(yè)还是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供他们想要(yào)探(tàn)索(suǒ)您的产品或(huò)服(fú)务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至关重要(yào)的(de)。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队(duì)可(kě)以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来点击，同时(shí)积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣。

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